Vytvoření efektivního inzerátu je klíčové pro přilákání správných kandidátů, zejména ve vysoce konkurenčním prostředí. Jak zajistit, aby váš inzerát vynikl a oslovil ty pravé uchazeče? Buďte konkrétní, kreativní a transparentní. Popište pozici slovem i vizuálem tak, abyste měli sami chuť se na vlastní inzerát přihlásit. Kateřina Daniel z HR MAGNAS divize přináší několik tipů, jak toho dosáhnout.

1. Víte, kdo je ideální kandidát?

Než začnete psát inzerát, je důležité mít jasnou představu o tom, koho hledáte. Přemýšlejte o odbornosti, vzdělání, zkušenostech, povaze a dovednostech, které by měl mít. Zvažte také demografické informace, jako jsou věková hranice, řidičské průkazy nebo další zkoušky a kurzy. „Správná definice ideálního kandidáta bude vaším kompasem, který vám výrazně pomůže k efektivitě při rozhodování,“ říká Kateřina.

2. Představte se v nejlepším světle

V inzerátu stručně shrňte, kdo jste, čím se zabýváte a kdo jsou vaši zákazníci. Pokud máte definovanou misi nebo hodnoty, je to ideální místo, kde je můžete představit. “Snažte se popsat vaši firmu co nejvíce lidsky, aby si vás kandidát dokázal představit a nemusel luštit krkolomné výrazy právnického charakteru,” doporučuje Kateřina.

3. Titulek jako tahák pozornosti

Titulek je první věc, kterou uchazeč vidí. Musí být informativní a zároveň povzbudit k přečtení celého inzerátu. Vyhněte se klišé typu „mladý dynamický kolektiv“ a místo toho popište, co je pro vaši společnost a hledanou pozici specifické. Inspirujte se kreativními příklady, jako je třeba legendární inzerát Dopravního podniku města Brna: „Chceš, aby za tebou běhaly holky? Staň se řidičem autobusu!“

4. Autentický popis pracovní pozice

Jasně a výstižně popište, co potřebujete, jaká jsou vaše očekávání a jak bude vypadat pracovní náplň uchazeče. „Buďte konkrétní ohledně zodpovědností a toho, co kandidáta čeká. Zapomeňte na odrážky s všeobecnými a heslovitými výrazy. Buďte autentičtí i v textu,“ radí Kateřina.

5. Benefity nejsou všechno

Benefity jsou důležité, ale nejsou vším. Vypište firemní hodnoty, kulturu a atmosféru. Uveďte, co nástupem kandidát u vás získá, včetně mzdy, délky pracovního úvazku a dalších benefitů. Nezapomeňte na informace o pracovním prostředí a možnostech kariérního růstu.

6. Mluvte o penězích

Zaměstnavatelé často nezveřejňují nabízenou odměnu, aby si nechali prostor k vyjednávání, ale nová směrnice EU o transparentnosti v odměňování to změní. Od 1. 1. 2025 bude povinnost zveřejňovat mzdu/plat v inzerátech. Transparentnost v oblasti financí navíc může podstatně zvýšit atraktivitu nabídky a zlepšit image firmy.

7. Buďte genderově neutrální

Struktura inzerátu by měla být přehledná a vizuálně přitažlivá, aby se v něm uchazeč snadno zorientoval. Použijte jazyk, který je genderově neutrální. Vyhněte se stereotypně maskulinním variantám inzerovaných pozic (hledáme obchodníka) a obratům jako „pozice je vhodná pro muže“, ale využijte raději genderově neutrální formulace.

8. Vyprávějte příběhy

Vyprávějte příběhy, které pomohou potenciálním zájemcům lépe se ztotožnit s firemní kulturou a hodnotami. Může to být formou rozhovoru, podcastu nebo článku. Pro dlouhodobý nábor a podporu brandu doporučujeme náborové video. Podívejte se, jak tvoříme HR videobsah pro jednoho z našich dlouhodobých klientů.

9. Všichni ví, co mají dělat?

Na závěr nezapomeňte uvést, kam má kandidát zaslat svůj životopis a jaké přílohy má přiložit. Ujistěte se, že proces náboru je jasně popsán, aby kandidát věděl, co může očekávat.

10. Najděte pro inzerát to pravé místo

Každá pozice vyžaduje specifický přístup k potenciálním uchazečům i co se týče umístění inzerce. Například tištěné inzeráty mohou být efektivní pro místní pozice, zatímco digitální inzerce na platformách jako LinkedIn je ideální pro profesionální a specializované role. Výběr správné platformy a formy inzerátu může výrazně ovlivnit úspěšnost náborového procesu.

Efektivní inzerát je kombinací jasné komunikace, kreativity a transparentnosti. S těmito tipy budete mít větší šanci přilákat ty správné kandidáty a posílit svou firemní značku.

Hledáte pomoc s vytvořením inzerátu, který zaujme na první dobrou? Nebo chcete dát vědět o vaší společnosti formou videí, podcastů nebo reportáží? Pomůžeme vám s tím!