Digitální analytika se mění každým dnem – a my v Magnas držíme krok. Připravili jsme pro vás přehled nejdůležitějších novinek, které by vám rozhodně neměly uniknout. Chcete z dat vytěžit maximum pro růst vašeho podnikání? Přečtěte si článek našich specialistů na online kampaně!
Zase ty GA4. Jaké výzvy a výhody přinášejí?
Přechod z Universal Analytics (UA) na Google Analytics 4 (GA4) už je dávno realitou, ale ne vždy jde o jednoduchou změnu (častým problémem bývá špatná kategorizace kampaní). Co je dobré vědět?
Ačkoli GA4 přináší řadu výhod, je důležité si uvědomit, že v některých ohledech nepředstavuje zcela přímou a adekvátní náhradu za Universal Analytics:
- GA4 není jen aktualizace, ale úplně nový systém, založený na event-based měření (události) nahrazující původní session-based (relace).
- Struktura dat, metrik a reportů je odlišná – GA4 pracuje s jinou agregací a metodikou, což může zpočátku vyžadovat čas na adaptaci.
- Rozhraní a ovládání jsou složitější – zorientovat se v novém prostředí není pro každého hned snadné.
- Některé známé reporty z UA v GA4 chybí nebo se výrazně liší, což může být matoucí.
Navzdory těmto výzvám však GA4 přináší pokročilé možnosti analýzy:
- Lepší práce s publikem, prediktivní modely a pokročilé propojení s dalšími Google nástroji.
- Flexibilita a větší kontrola nad daty, pokud zvládnete správně nastavit měření.
Tip: Investujte čas do pochopení GA4 – v moderním digitálním marketingu už bez něj nejde seriózně měřit ani vyhodnocovat. Rádi vám s tím pomůžeme!
Jak přenést náklady do GA4?
Chcete v GA4 konečně vidět nejen návštěvy a konverze, ale i náklady z dalších platforem?
- Umíme importovat data ze Skliku, Facebooku a dalších systémů přímo do GA4.
- Díky tomu získáte kompletní pohled na efektivitu kampaní – a to vše na jednom místě.
Obraťte se na nás! V naší agentuře tuto možnost pravidelně využíváme při správě klientských účtů.
GA4 + BigQuery = silnější data v praxi
Pokud to s daty myslíte vážně, neměla by vám uniknout kombinace GA4 a BigQuery:
- BigQuery vám umožní získat přístup k surovým datům z GA4.
- Můžete si tak sestavit komplexní dotazy a dostat se k datům, která běžně v GA4 neuvidíte.
Díky tomu snadno odhalíte skryté souvislosti v chování uživatelů a výkonnosti kampaní.
Server-side Google Tag Manager: budoucnost sběru dat
Server-side GTM je trend, který by měl zajímat každého marketéra i analytika:
- Data se zpracovávají na serveru, nikoliv v prohlížeči uživatele – to znamená vyšší bezpečnost i kontrolu nad tím, co sbíráte.
- Pomocí First Party režimu zůstávají data ve vlastnictví vašeho webu, ne třetích stran.
Výsledkem je přesnější měření, lepší výkon webu a větší důvěra uživatelů.
Chcete mít přehled?
Sledujte náš blog a sociální sítě. Pravidelně sdílíme tipy a novinky, jak efektivně využívat data v digitálním marketingu.
Pro více informací ze světa marketingu nás nezapomeňte sledovat na Instagramu či LinkedIn.